파리패션위크(PFW)는 패션계의 주목을 받는 이벤트로, 세계적인 셀러브리티와 패션 엘리트가 한자리에 모인다.
런치메트릭스의 보고서에 따르면, 2024 봄/여름 시즌의 미디어 영향력은 30% 성장했고, 소셜 미디어 플랫폼, 특히 인스타그램과 틱톡의 영향력이 크게 증가했다. FHCM의 파스칼 모란드 회장은 이를 문화적 행사로 평가하며, 소셜 미디어의 즉각적인 경험과 인쇄 매체의 품질이 브랜드 투자 수익률 측정에 중요하다고 언급했다
파리패션위크의 미디어 영향력 가치(MIV)는 2022년 9월 3억 8,440만 달러(약 5,205억 원)에서 올해 9월 4억 9,900만 달러(약 6,757억 원)로 증가했다. 이벤트의 관객 수치를 발표하는 온라인 컨퍼런스에 초대를 받은 프랑스패션연합(FHCM)의 파스칼 모란드 회장은 "파리의 상대적 우위는 공식 캘린더에 최고의 패션&럭셔리 브랜드가 모두 포함된다는 사실과 대부분의 주요 브랜드들이 세계적으로 강력한 입지를 확보하고 있다는 점으로 설명할 수 있다. 파리 패션위크는 진정한 문화 행사가 되었다"라고 말했다.
파리패션위크의 기하급수적인 성장은 특히 기존 웹 채널에 비해 지속적으로 성장하고 있는 소셜 미디어의 영향력에 힘입은 바가 컸다. 인스타그램은 2억 6,910만 달러(약 3,644억 원)로 파리패션위크의 MIV에서 가장 큰 비중을 차지했는데, 이는 디지털 미디어가 창출한 MIV의 53.9%에 해당한다. 인스타그램의 점유율은 17.5%의 MIV 점유율을 기록한 기존 웹 채널에 비해 3배나 높았음에도 불구하고 행사 기간 동안 두 번째로 중요한 채널이 되었다.
틱톡은 연간 MIV가 무려 172% 성장하는 놀라운 성과를 거두었다. 파스칼 모란드 회장은 "소셜 미디어가 즉각적인 경험을 주도하는 반면, 인쇄 매체는 콘텐츠 품질과 신뢰성이 더 높게 평가받으면서 다른 역할을 하는 새로운 시대에 접어들었다."라고 말했다.
또 다른 발견은 2024 봄/여름 시즌의 평균 MIV가 32% 증가한 브랜드의 소셜 미디어 채널의 영향력이 커지고 있다는 점이다. 온라인 컨퍼런스의 일부 참가자들은 "브랜드들이 더욱 전문화 되었고, 자체 소셜 미디어 채널에 점점 더 집중하고 있으며, 게시물과 콘텐츠의 효과도 점점 더 높아지고 있다"라고 말했다.
패션 브랜드는 미디어의 관심을 끌 수 있을 뿐만 아니라 자신들의 소셜 미디어 채널에서 브랜드에 대한 가시성을 높일 수 있는 셀러브리티를 점점 더 많이 타겟팅하고 있다. 최근 파리 패션위크에서 셀러브리티의 MIV는 연간 3290만 달러(약 446억 원)에서 6360만 달러(약 861억 원)로 무려 93%나 급증했다.
최근 파리패션위크에서 셀러브리티가 눈에 띄게 증가하여 MIV의 12.8%를 차지(지난해 8.6%)하는 등 다양한 소셜 미디어 채널에서 생성된 MIV의 비중이 변화하고 있다. 셀러브리티의 MIV 점유율은 브랜드 자체 소셜 미디어의 점유율(지난해 13.6%에서 올해 13%로 하락)과 인플루언서의 점유율(지난해 9월 18.9%에서 올해 14.1%로 하락)을 크게 앞질렀다. 브랜드의 기타 미디어 파트너는 3.1%로 전년 동월의 3.5%에 비해 감소한 반면, 전통 미디어는 57%로 여전히 가장 큰 비중을 차지하며 지난해의 55.5%보다 높은 수치를 기록했다.
마지막으로, 지역별 관점에서 파리패션위크의 매력은 국경이 없는 것처럼 보인다. 아시아 태평양 지역의 셀러브리티들은 지난 패션위크에서 유럽 셀러브리티에 비해 203% 더 많은 MIV를 창출하며 두각을 나타냈다. 런치메트릭스는 "특히 인도는 럭셔리 패션의 진원지가 되고 있으며, 이러한 변화는 2023 봄/여름 시즌에 비해 MIV가 225% 성장한 인도의 기하급수적인 성장을 이끌고 있다"면서 "일본의 강력한 성과(MIV 173% 성장)와 아시아 태평양 지역에서 MIV 성장률 3위를 차지한 태국은 놀랍게도 셀러브리티가 창출한 MIV 측면에서 세계 1위를 기록했다"고 강조했다. 한국은 MIV는 23% 성장했으며 셀러브리티가 창출한 MIV 측면에서는 2위에 올랐다.
크리스찬 디올은 전년 대비 71% 증가한 MIV로 파리 패션위크의 인기 브랜드 순위에서 1위를 차지했다. '낫 허' 컬렉션을 선보인 이 브랜드는 아시아 스타들의 대거 참석으로 주목을 받았으며, 태국 출신 스타 아포와 마일은 각각 600만 달러의 MIV를 기록했다. 지수는 디올의 오랜 앰배서더로서 인스타그램 활동으로 큰 영향을 끼쳤고, 다른 유명 인사들도 높은 MIV를 기록하며 브랜드의 소셜 미디어 영향력을 높였다.
루이비통은 74% 증가한 MIV로 파리 패션위크에서 2위를 차지했다. 젠다야와 같은 A급 스타들이 참석해 이벤트에 대한 온라인 화제를 불러일으켰고, 젠다야는 행사의 총 MIV 중 25%에 해당하는 940만 달러를 기록함으로써 큰 영향력을 발휘했다.
루이비통의 2024 봄/여름 패션쇼에서 아시아 태평양지역 앰배서더들의 영향력이 두드러졌다. K-팝 스타 펠릭스는 데뷔 런웨이에서 660만 달러의 MIV를 창출했고, 르 세라핌 멤버들도 참석하지 않았음에도 온라인에서 큰 지지를 보내며 상당한 MIV를 기록했다. 윤진, 은채, 채원은 각각 8억 원, 7억 2천만 원, 7억 원의 MIV를 달성했고, 사쿠라는 인스타그램 활동으로 11억 원의 MIV를 기록했다.
미우미우가 2023년 3분기에 핫한 패션 브랜드로 등극하며 3위에 올랐다. 이 브랜드는 2,440만 달러의 MIV를 기록했으며, 특히 미디어로부터 46%의 높은 관심을 받았다. K-팝 스타 원영, 모모, 윤아는 각각 높은 노출로 브랜드 홍보에 기여했고, 모모는 쇼에서 가장 높은 MIV를 달성했다. 시드니 스위니와 엠마 코린과 같은 홍보대사들의 참여도 이 브랜드의 성공에 일조했다.
한편 런치메트릭스는 뉴욕, 런던, 밀라노, 파리 패션위크 기간 동안 모니터링한 데이터를 심층적으로 분석하는 'SS24 패션위크 인사이트'도 발표했다. 다음은 가장 관련성이 높은 수치를 요약한 내용이다.
뉴욕패션위크(NYFW)는 미국 헤리티지 브랜드들의 런웨이 복귀로 인해 2억 6,530만 달러의 MIV를 기록하며 시작했다. 랄프로렌, 마이클 코어스, 토리버치는 높은 MIV를 달성한 브랜드로, 제이로, 소피아 리치, 바네사 허진스, 애슐리 그레이엄 등 미국의 유명 인사들의 참여가 큰 기여를 했다. K-팝 스타 다현은 마이클 코어스 쇼에서 높은 MIV를 기록하며 주목받았다. 또한, NYFW에서 브라질과 인도가 지역별로 높은 매출을 올렸으며, 이는 말루 보르헤스와 크루티카와 같은 현지 인기 인플루언서들의 참여 덕분이었다.
2024 봄/여름 런던패션위크(LFW)는 8,730만 달러를 기록하며 사상 최고치 MIV를 달성했다. 한국 셀러브리티들의 활약이 돋보인 시즌으로 한국은 MIV 발생 국가 순위에서 16위에서 7위로 크게 상승했다. 버버리 쇼에는 다니엘 리가 주목을 받았고, 손흥민과 브라이트 등의 아시아 앰배서더들이 참석해 이벤트에 힘을 실었다. 손흥민은 59만 6천 달러의 MIV로 버버리 브랜드에서 최고 순위를 기록했다.
밀라노패션위크(MFW)는 3억 2,860만 달러의 MIV로 전년과 비슷한 성장세를 유지했다. 특히 한국은 1,570만 달러의 MIV를 기록하며 큰 기여를 했다. 구찌와 프라다는 한니, 사나, 엔하이펜 같은 K-POP 스타들을 초청함으로써 K-POP의 영향력을 적극 활용했다. 또한, 이탈리아 디자이너들은 태국과 인도 등 아시아의 다른 지역에도 주목했다. 알리아 밧은 구찌에서, 윈 메타윈과 지프룩은 각각 독자적인 높은 MIV를 기록하며 태국에서 주목받았다.
런치메트릭스의 데이터에서 알 수 있듯이, 글로벌 럭셔리 브랜드들은 패션먼스 기간 동안 유명인의 목소리와 아시아 태평양 지역 홍보대사의 영향력에 계속 의존하고 있다. 파리 패션위크에서만 아시아 태평양 지역의 국가들이 MIV 측면에서 큰 영향력을 발휘했다. 인도, 태국, 한국, 일본은 각각 2,940만 달러, 2,110만 달러, 2,040만 달러, 1,120만 달러의 MIV를 기록했다.
특히 인도와 태국과 같은 국가는 패션 분야에서 영향력을 행사하는 셀러브리티가 있는 국가이자 MIV 발생 국가로서 그 위력을 강화하고 있다. 파리패션위크 보고서에서는 "인도는 럭셔리 패션의 최신 진원지로 꾸준히 부상하고 있으며, 이러한 변화는 이 지역의 기하급수적인 성장을 이끌고 있다"라고 설명했다.